第一，聚焦一個(gè)核心主題。
農(nóng)莊切忌貪多求全，什么都想要，最后很可能什么都做不好；什么都想突破，最后沒(méi)一樣能夠杰出。
第二，將主題差異化表達(dá)。
有了主題后，企業(yè)要懂得對(duì)主題進(jìn)行包裝，讓主題概念化、精致化、時(shí)尚化或趣味化，使之容易被目標(biāo)客戶群所接受。如果主題不經(jīng)過(guò)包裝，很容易陷入同質(zhì)化陷阱。如果大家都做番茄主題、奶牛主題，那么就很難彰顯特色。
比如，臺(tái)灣南投縣埔里鎮(zhèn)桃米里是臺(tái)灣“9·21大地震”的重災(zāi)區(qū)，災(zāi)后重建引起各方關(guān)注。臺(tái)灣“農(nóng)委會(huì)”特有生物研究保育中心協(xié)助桃米里進(jìn)行生態(tài)調(diào)查及規(guī)劃。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，因經(jīng)濟(jì)衰退而低度開(kāi)發(fā)的桃米里竟蘊(yùn)藏著豐富的生態(tài)資源，特別是蛙種類(lèi)豐富。于是，在主管部門(mén)和民間組織的協(xié)助下，桃米里連續(xù)開(kāi)辦了兩年的學(xué)習(xí)班，專門(mén)做解說(shuō)員、民宿發(fā)展的培訓(xùn)，學(xué)生就是當(dāng)?shù)卮迕?。歷經(jīng)兩年籌備后才開(kāi)始做旅游。
通過(guò)各種培訓(xùn)課，桃米里的村民們慢慢轉(zhuǎn)變觀念，接受新思想，了解到了當(dāng)?shù)貙氋F的生態(tài)資源和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，自覺(jué)加入重塑家鄉(xiāng)的隊(duì)伍里。生態(tài)旅游和民宿經(jīng)營(yíng)使一度淪為廢墟的桃米社區(qū)如今人潮如織。
第三，圍繞主題找支撐點(diǎn)。
基于主題，農(nóng)莊必須善于找到支撐載體，幫助主題落地，否則，主題就只能變成空洞的口號(hào)。作為農(nóng)莊經(jīng)營(yíng)者，要思考我這個(gè)農(nóng)莊有多少體驗(yàn)項(xiàng)目、景觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品以及其他內(nèi)容是否與主題匹配。
第四，立足主題做好文化。
具體的項(xiàng)目、產(chǎn)品和設(shè)施是硬指標(biāo)，要想讓主題落地生根，形成氛圍彌散整個(gè)農(nóng)莊，關(guān)鍵是要形成基于主題的文化。資源會(huì)枯竭，硬件會(huì)折舊，唯有文化生生不息，能夠給人留下難以磨滅的印象，能夠提升農(nóng)莊品牌內(nèi)涵，提升農(nóng)莊品位，成為農(nóng)莊吸引顧客、留住顧客、倍增顧客的重要力量。
如果一個(gè)農(nóng)莊的文化是空洞的設(shè)計(jì)，沒(méi)有靈魂的話，是有缺陷的。各地發(fā)展農(nóng)莊旅游，首先應(yīng)該強(qiáng)調(diào)的就是有別于風(fēng)景名勝以及酒店的旅游體驗(yàn)。其次需要靠山吃山靠海吃海，讓游客充分融入當(dāng)?shù)氐纳睢?/p>
盲目跟風(fēng)、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目單一、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已成為制約休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。為此，很多地方都競(jìng)相“挖”創(chuàng)意、上項(xiàng)目，希望吸引游客，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)值。然而，向“創(chuàng)意”求發(fā)展的想法是有了，項(xiàng)目也上了，很多經(jīng)營(yíng)業(yè)主卻表示推不開(kāi)市場(chǎng)，得不到消費(fèi)者認(rèn)可。這其中的原因是多方面的，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是真正屬于創(chuàng)意精品的少，無(wú)特色自然無(wú)人問(wèn)津。那么，如何發(fā)掘創(chuàng)意的金點(diǎn)子呢?
