隨著“互聯(lián)網(wǎng)++”戰(zhàn)略實施，傳統(tǒng)行業(yè)經(jīng)過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以產(chǎn)生很多新的領(lǐng)域與挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”可以極大加快農(nóng)村改革的步伐，對農(nóng)民增收也提供了新的渠道。對于新農(nóng)人、投資者或者創(chuàng)業(yè)者來說，如何引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的浪潮，賽迪經(jīng)略認(rèn)為，需要從線上線下一體化建設(shè)、搭建四大平臺、強(qiáng)化物流體系、樹立獨特品牌形象、聚合理念渠道營銷五個方面進(jìn)行研究。
一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式
互聯(lián)網(wǎng)對于農(nóng)業(yè)的升級改造主要體現(xiàn)在三個方面：
▲ 一是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的智能農(nóng)業(yè)模式;
▲二是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運用到農(nóng)產(chǎn)品營銷中的電子商務(wù)模式;
▲三是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重塑整個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。
“互聯(lián)網(wǎng)+”從生產(chǎn)、流通、營銷、服務(wù)等各方面影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，改變農(nóng)資生產(chǎn)商和農(nóng)戶之間的關(guān)系，通過對農(nóng)業(yè)各個環(huán)節(jié)的改造，形成完善的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)圈。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新機(jī)遇
1 O2O互補性整合。
保障有效性的信息、針對性的服務(wù)和完整性的鏈條，聚集優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，優(yōu)化供應(yīng)鏈，擴(kuò)大銷售市場。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化建設(shè)，提高各環(huán)節(jié)的效率，增加零售的多樣性，逐步建立農(nóng)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，保持零售的服務(wù)創(chuàng)新，最終形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的信息化、鏈條化、產(chǎn)業(yè)化和平臺化。
2、四大平臺協(xié)同性配合。
通過對新農(nóng)人、科研院所、行業(yè)協(xié)會以及電商經(jīng)理人等的資源整合，搭建信息平臺，服務(wù)于新農(nóng)人、創(chuàng)業(yè)者、電商、投資人等;通過對物流園區(qū)、電商企業(yè)以及批發(fā)市場的資源整合，搭建物流平臺，服務(wù)于生產(chǎn)者、供應(yīng)商、電商等機(jī)構(gòu);通過建立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)、第三方支付以及設(shè)立行業(yè)規(guī)范，搭建農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，服務(wù)于供應(yīng)商、采購商、電商等;通過對社區(qū)便利店、社區(qū)菜場、超市的資源整合，搭建社區(qū)平臺，服務(wù)于寫字樓白領(lǐng)、社區(qū)消費者等用戶。
3、互聯(lián)網(wǎng)+物流，供應(yīng)鏈融合。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，物流是重中之重。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、服務(wù)驅(qū)動以及物流驅(qū)動，形成國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品基地、國外進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品和區(qū)域物流網(wǎng)的閉環(huán)。建立農(nóng)特產(chǎn)品供應(yīng)鏈平臺，包含物流企業(yè)、倉儲企業(yè)以及第三方零售企業(yè)。提供社區(qū)生鮮供應(yīng)鏈服務(wù)，達(dá)到倉儲社區(qū)化、配送冷鏈化、服務(wù)便捷化以及時效極致化，構(gòu)筑全新的社區(qū)商業(yè)模式。
4、品牌形象與故事情懷相結(jié)合。
產(chǎn)品擁有濃厚的文化氣息和獨特的品牌個性，可以增強(qiáng)產(chǎn)品的溢價能力。現(xiàn)階段消費者對于農(nóng)產(chǎn)品的需求逐步向質(zhì)量、安全、服務(wù)等附加值轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品所包含的地域文化和人文色彩可以幫助其建立獨特的品牌形象，與其他農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，給消費者帶來超過產(chǎn)品本身價值的享受。品牌的故事和情懷的傳達(dá)是互聯(lián)網(wǎng)時代塑造品牌形象的有效手段之一，例如“褚橙”，煙草大王褚時健75歲承包2000畝荒山創(chuàng)業(yè)，84歲果園年產(chǎn)橙子8000噸，“褚橙”品牌背后的勵志故事給消費者傳遞的情感價值極大地提高了褚橙本身的價值，從2009年的35元一箱上漲到2014年的80-100元一箱。
5、理念、渠道、營銷相聚合。
2013年，褚橙與本來生活網(wǎng)開始了特色農(nóng)產(chǎn)品和電商平臺的合作，通過本來生活網(wǎng)的平臺，將西南邊境的橙子賣到了北上廣等一線發(fā)達(dá)城市，打開了全國范圍內(nèi)的市場。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，本來生活網(wǎng)為褚橙精心策劃了名人營銷，由韓寒等80后名人向80多歲的褚時健致敬，褚橙的宣傳文案“中國人欣賞的甜，甜中微微泛酸，像極了人生的味道”很好的聚合了理念、渠道和營銷三個因素。
農(nóng)產(chǎn)品能否走向更廣闊的市場，讓年輕消費者更好的接受農(nóng)產(chǎn)品，在于幕后團(tuán)隊的理念是否可以打動用戶，渠道是否可以更便捷更快速的配送，營銷方式是否符合受眾的心理。
