在中國(guó)，自下而上式的農(nóng)村電商已有十多年的發(fā)展歷史。在它發(fā)展的不同階段，面對(duì)遇到的種種問(wèn)題與挑戰(zhàn)，利用多樣的技術(shù)手段，不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、眾多交易主體和服務(wù)商，與廣大農(nóng)村千差萬(wàn)別的具體應(yīng)用環(huán)境相結(jié)合，演化出異彩紛呈的農(nóng)村電商實(shí)踐。那什么是農(nóng)村電商模式？都有哪些？
一、什么是農(nóng)村電商模式？
農(nóng)村電商模式，是農(nóng)村電商發(fā)展多樣化實(shí)踐的反映，是人們對(duì)其中某些具有典型代表意義的實(shí)踐做法的理論提煉與總結(jié)。
二、農(nóng)村電商模式都有哪些？
們對(duì)農(nóng)村電商模式，顯然是見(jiàn)仁見(jiàn)智的。在我看來(lái)，如果從對(duì)中國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展起到重大促進(jìn)作用的角度看，較為典型的農(nóng)村電商模式應(yīng)該包括以下幾個(gè)：
1、沙集模式為代表的淘寶村模式（從“十一五”開(kāi)始延續(xù)到“十二五”）：這類(lèi)模式針對(duì)的問(wèn)題，是電子商務(wù)能否適用于農(nóng)村和農(nóng)民。沙集草根農(nóng)民通過(guò)自主在淘寶上開(kāi)網(wǎng)店創(chuàng)業(yè)形成賺錢(qián)效應(yīng)，通過(guò)市場(chǎng)自發(fā)復(fù)制，實(shí)現(xiàn)技術(shù)擴(kuò)散，并在鄉(xiāng)村形成局部規(guī)模，即淘寶村。早期的淘寶村不止在沙集出現(xiàn)，比如，義烏的青巖劉村、清河的東高莊、沭陽(yáng)的堰下村、臨安的白牛村等。他們所依托的產(chǎn)業(yè)各有區(qū)別，但共同的特征都是市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、草根創(chuàng)業(yè)、經(jīng)自下而上野蠻生長(zhǎng)在當(dāng)?shù)匦纬呻娚坍a(chǎn)業(yè)生態(tài)。率先對(duì)此完成理論提煉的沙集模式，成為他們的代表。而后，沙集電商因技術(shù)要素、參與主體、特別是政府扶持與規(guī)制、市場(chǎng)與社會(huì)環(huán)境變化而不斷升級(jí)。今年，沙集所在縣主管領(lǐng)導(dǎo)著書(shū)《沙集模式15年》，將沙集模式的演化劃分為三個(gè)階段（沙集模式1.0、2.0、3.0）。
2、遂昌模式或趕街模式（從“十二五”初開(kāi)始）：它產(chǎn)生于市場(chǎng)自發(fā)力量尚未完全具備的浙西南山區(qū)，針對(duì)的是如何用電商解決農(nóng)村工業(yè)品下行、特別是解決農(nóng)特產(chǎn)品上行問(wèn)題，以及政府在促進(jìn)電商發(fā)展中如何作為的問(wèn)題。遂昌政府采取與市場(chǎng)相結(jié)合的做法，依托趕街公司，成立電商協(xié)會(huì)，在縣鄉(xiāng)村構(gòu)建電商三級(jí)服務(wù)體系、物流體系、培訓(xùn)體系和農(nóng)產(chǎn)品上行供給鏈。這些做法不僅為此后阿里農(nóng)村淘寶所仿效，而且更是“十三五”時(shí)期國(guó)家以電商進(jìn)農(nóng)村示范項(xiàng)目推進(jìn)農(nóng)村電商的“規(guī)定動(dòng)作”的參照。此后，遂昌趕街模式在實(shí)踐中也不斷演化，趕街曾在2018年前后提出“趕街3.0”版本。去年，商務(wù)部牽頭推進(jìn)縣域商業(yè)體系建設(shè)，趕街再次受邀參與，為商務(wù)部起草指導(dǎo)文件，提供實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的支撐和政策建議。
3、隴南模式為代表的電商扶貧模式：它產(chǎn)生于農(nóng)村電商發(fā)展條件更差、難度更高的貧困地區(qū)，形成的時(shí)間是從2013年的“433戰(zhàn)略”到2016年秋國(guó)務(wù)院扶貧辦總結(jié)推廣隴南模式，針對(duì)的問(wèn)題是來(lái)自東部沿海地區(qū)農(nóng)村的電商模式，能否落地中西部貧困農(nóng)村，貧困地區(qū)如何通過(guò)規(guī)模化地發(fā)展電商解決農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)難，助力貧困農(nóng)民脫貧增收。隴南探索出“政府推動(dòng)+市場(chǎng)運(yùn)作+百姓創(chuàng)業(yè)+協(xié)會(huì)服務(wù)+微媒營(yíng)銷(xiāo)”的多主體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，在學(xué)習(xí)和移植東部農(nóng)村電商做法時(shí)，立足本地條件進(jìn)行變通，形成更切合貧困地區(qū)實(shí)際的“多路帶貧”的配套做法，為其他貧困地區(qū)提供了借鑒。2016年秋，在完成國(guó)務(wù)院扶貧辦電商扶貧試點(diǎn)工作后，隴南模式也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
農(nóng)村電商模式是農(nóng)村電商發(fā)展多樣化實(shí)踐的反映，是人們對(duì)其中某些具有典型代表意義的實(shí)踐做法的理論提煉與總結(jié)。
