隨著人們生活水平的不斷提高以及品牌意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)品牌農(nóng)產(chǎn)品的需求愈加旺盛，品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間逐步擴(kuò)大，中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)迎來(lái)了黃金時(shí)期。有人預(yù)測(cè)，品牌農(nóng)業(yè)是中國(guó)未來(lái)5年最大的商機(jī)。我們?cè)撊绾伟盐兆∵@個(gè)商機(jī)？又該怎樣打造品牌農(nóng)業(yè)呢？中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員張子雨認(rèn)為：
張子雨：品牌是影響農(nóng)產(chǎn)銷售的重要因素。品牌，給農(nóng)產(chǎn)品注入了新的活力，不管是網(wǎng)易丁磊養(yǎng)豬，還是褚時(shí)健的橙子，都在網(wǎng)上一炮而紅，這樣響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，不僅拓寬了產(chǎn)品銷路，還提升了產(chǎn)品的附加值和單價(jià)。
但普通創(chuàng)業(yè)者沒法和這些知名企業(yè)家比名氣，要想拿出自己的品牌，得有另外的途徑。
這方面，很多人首先想到的是區(qū)域品牌。利用區(qū)域品牌，特色農(nóng)產(chǎn)品可以抱團(tuán)發(fā)展，共同推廣。大家多方出擊，能迅速打開局面，這種做法值得學(xué)習(xí)。
區(qū)域品牌推廣還有新渠道，那就是網(wǎng)絡(luò)。前不久，有一家叫做惠農(nóng)網(wǎng)的專業(yè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站進(jìn)行了第二季“中國(guó)好農(nóng)貨”區(qū)域品牌推廣活動(dòng)。通過網(wǎng)絡(luò)，各種農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌不僅可以同臺(tái)比拼，還能夠分門別類地一較高下。在這次評(píng)比中，300多個(gè)區(qū)域品牌，4萬(wàn)多名商家集體亮相，這樣的方式，則給農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣提供了現(xiàn)成的渠道。
現(xiàn)在，人們的消費(fèi)方式逐漸從買商品向買服務(wù)轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品的銷售，不僅是把東西賣出去，更是要讓顧客留下來(lái)。這就意味著，把農(nóng)產(chǎn)品賣出花樣，同樣可以催生出新的品牌。各種各樣的生鮮電商，實(shí)際上就是走的這個(gè)路子。
需要注意的是，品牌本身是有延展性的，一個(gè)品牌成熟后，可以進(jìn)行相應(yīng)的延伸。比如農(nóng)夫山泉，這個(gè)品牌的礦泉水很有名，實(shí)際上，農(nóng)夫山泉還有出售橙子。推而廣之，如果區(qū)域品牌做出了名氣，也可以嘗試成為物流銷售平臺(tái)；一種農(nóng)產(chǎn)品有了名氣，可以借勢(shì)推出更多品種。
總之，品牌農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要選擇，具體如何來(lái)做，沒有一定之規(guī)。把品質(zhì)作為基礎(chǔ)，勾連各種可能的方式和途徑，就能最終找到自家品牌發(fā)展的獨(dú)特方法。
